Web Marketing > SEM — Search Engine Marketing

La Funzione di Web Marketing

Il Web Marketing è una funzione del processo di Digital Marketing che si occupa di relazionare l’Azienda con il mercato attraverso i canali Web. Gli ambiti di applicazione vanno quindi dal Sito Web all’email Marketing fino al Remarketing da Conversioni.

Web Marketing: ambiti di base

Scopo del Web Marketing è acquisire contatto col mercato attraverso i canali che il Web ci offre. Esclusi i Social Network e le Mobile App, i principali canali di contatto rimangono:
— il Sito Web: elemento di raccolta e di presentazione dei contenuti aziendali che si vogliono mostrare al pubblico. Esso è il nostro punto di contatto sul quale presentiamo la nostra Azienda ed i nostri prodotti. Andrebbe progettato con una grafica accattivante e con dei contenuti interessanti. Il Sito Web dev’essere responsive, deve cioè adattarsi in automatico sia ai computer desktop che agli smartphone che ai tablet.
— email: elemento di messaggistica diretto che può veicolare il nostro messaggio direttamente ai potenziali clienti attraverso delle liste di sottoscrizione opt-in.

Web Marketing: Search Engine Marketing

Oggi la quasi totalità dei contenuti Internet è veicolata ed organizzata attraverso i Motori di Ricerca che consentono in pochi decimi di secondo di trovare le giuste corrispondenze ai propri termini di ricerca.

Web Marketing: Remarketing e Conversioni

Una volta acquisito il contatto dai risultati oganici o a pagamento della nostra campagna di Web Marketing, occorre tentare la conversione da contatto a cliente attraverso la visualizzazione di annunci specifici verso contatti che hanno visitato il sito dell’Azienda.

Web Marketing: Performance del Sito Web

Un aspetto molto importante della relazione digitale con i consumatori è il tempo di risposta del sito sul quale invitiamo i clienti a connettersi. Il tempo di attesa dell’utente è il nostro peggior nemico in quanto il cliente abbandona il sito in caso di attese lunghe nella navigazione. Il problema è ancora maggiore nel mondo degli smartphone dove la rete non aiuta.

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